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“波士顿”矩阵
波士顿矩阵(BCG Matrix), 又称市场增长率-相对市场份额矩阵,是一种用来分析和规划企业产品组合的方法。波士顿矩阵认为决定产品结构的基本因素有两个:即“市场引力”与“企业实力”,“市
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各区域市场的产品组合建议
在产品组合中,应该充分考虑到全国不同市场的差异性,从而为全国市场的产品组合做好科学决策。
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产品线的三维延伸
产品线的延伸,主要通过三个维度的扩张来实现: 向上延伸:主要指以中低端市场定位为主的企业,开始尝试进入高端市场,主要通过在中低端的产品组合中加入一些较高端的产品来实现。一般来讲,
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产品组合规划的基础分析之产品结构分析
通常情况下,企业的“产品组合”表现为一个或几个产品线,而每个产品线,又分别包含不同的产品,这些不同的产品依据功能、价格、销售途径以及目标市场等因素的不同,被赋予了各不相同的市场“使
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产品组合规划的基础分析之竞争态势分析
任何时候,企业都必须保持对于竞争对手的关注。在进行产品组合的分析和设计时,竞争对手依然是一个我们必须认真对待的因素:
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产品组合规划的基础分析之区域市场消费特征分析
考虑到高昂的开发和维护成本,即使是最为强势的全国性品牌,也无法在每一个区域市场都获得绝对优势,通常的情况下,他们的市场都有核心、重点和次要市场之分。由于企业很难用一种产品或一种营销
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