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产品卖点是内销核心价值的有力支撑

如上所述，将内销品牌的核心价值立足于产品优势，产品就成为品牌核心价值最直接的支撑。为此，我们常说：没有品牌的产品是行尸走肉，缺乏产品支撑的品牌是孤魂野鬼。

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产品能力，是内销核心价值的根本

对于外贸企业，我们有哪些能够比竞争者做得更好呢？是否在这些方面我们能够做到极致？只要静下心来，寻找自身的优势，比盲目地依赖创意，找所谓全新的内销价值概念更有意义

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核心价值的真谛：比别人做的更好！

在品牌核心价值概念满天飞，概念本身也在高度同质。所谓差异化，并非一定是全新的核心价值概念，而是你能够做得比别人更好的概念。

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内销核心价值误区：寻求全新的核心价值概念

强调差异化的核心价值，原本没有错。可是，当你把国内强势品牌及主要品牌的核心价值一一列出来的时候，你会发现，怎么所有的核心价值都被占位。无论我们怎么绞尽脑汁，就是找不到一点差异化的缝

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提升内销品牌知名度更应精确制导

今天名牌，也许就是明天的品牌。做内销品牌，会从名牌开始，先从建立知名度开始。但不要过于强调知名度，否则将导致传播宽泛而不精确。

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把品牌当作名牌做，都是跟风在惹祸

外贸企业过于迷信广告代言、过于沉迷追逐荣誉、过于注重品牌传播，缺乏品牌运营经验只是原因之一，还有一个原因是攀比心理，跟风心态。似乎别人做了，自己最好也做，甚至认为，人家都做，自己不

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