在品牌核心价值概念满天飞，概念本身也在高度同质。所谓差异化，并非一定是全新的核心价值概念，而是你能够做得比别人更好的概念。
差异化永远不是品牌核心价值的真谛，只有你比别人做得更好，而且能够长期比别人做得更好，这才是品牌核心价值的真谛。
任何一个优秀的品牌，他们的杰出之处不是要把品牌核心价值弄得很具差异性，而是他们把同样的概念做得比别人好。
沃尔沃这个案例不新鲜，但是太典型。
沃尔沃将品牌核心价值定位于安全，并建立了无人能够挑战其价值占位。安全的品牌核心价值并无新颖之处，只是沃尔沃经过数十年的努力，做得比别人强！
上世纪70年代，沃尔沃通过建立在瑞典哥德堡的研究中心，联合在美国和泰国的分支机构，积累了大量的交通事故数据，包括近4万件交通事故的详细信息，涉及5万多名乘客，建立了自己的数据库，这成为沃尔沃产品开发的依据。
1959年的三点式安全带，被认为是挽救了最多生命的技术发明之一；
安全车厢笼架和胶合式安全挡风玻璃，也是沃尔沃重要的安全产品；
第一个儿童专用后座1964年经过测试，1972年在沃尔沃的客车上推出；
1991年推出的SIPS侧撞保护系统；
在S80上配备的CWBS，这是为了避免汽车追尾；
沃尔沃推出的带刹车辅助功能的防碰撞警告系统，专门用于交通流量不均匀时，辅助驾驶员注意车距；
……
沃尔沃，在汽车安全上，做得淋漓尽致，所以才真正占据了这个概念位置。
当我们进入国内的行业已经较为成熟的时候，绞尽脑汁寻求一个全新的价值概念，无疑是庸人自扰，而且会陷入很多不必要的麻烦。我们不如冷静下来，分析是不是有什么已经比别人做得更好，或者能够通过努力比别人做得更好。
也就是说，只要我们能够找到比别人做得更好的地方，即使与竞争对手在同一品牌核心价值上占位，我们的占位能力比他们强，差异就自然产生了。
休闲鞋，把舒适作为品牌核心价值就太多了，有谁能够像ECCO，在这个核心价值上占位如此牢靠。
30多年前，ECCO诞生于丹麦，今天，ECCO不仅是丹麦第一、欧洲第一，更被誉为世界三大休闲鞋品牌之一。
从ECCO诞生之日，创始人KARL·TOOSBUY先生拥有“让人把行走当作乐趣的理念”，让您舒适新走。ECCO历史并不长，只有30多年的时间，也不是第一个把舒适作为品牌核心价值的品牌，但是ECCO一直坚持下来，成为ECCO始终如一的理念，并建立了ECCO产品五大舒适特征：
柔软而灵活
重量甚轻
缓震性能一流
让足部得到呼吸
与脚型配合完美
其缓震系统SHOCK-ABSORBENT、PU鞋底、使用GORE-TEX防水面料等都是直接最新研究成果，真正从舒适的角度关怀你的脚。“愉快的行走”，也成就了ECCO文化的，建立ECCO高品位、高价值的品牌形象。
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