如果我们能用相同的费用，向目标受众做两次，甚至多次传播，回报率相比期望的翻番，这并不是不可能。做内销的事件传播，二次传播，甚至多次传播应成为目标之一。
我们只要在传播创意中融入一定的技巧性，就会使整个传播更具有价值，让其成为一个事件，并成为受众的话题，二次传播和多次传播就能够实现，这就是二次传播的魅力所在，我们不应该忽视。
二次传播是一种自发的行为，不需要花费任何成本。外贸企业在国内陌生市场做传播，起初经费一般不会特别宽裕，能够运用好二次传播，对你来说显得尤为关键，等于花一份的钱做了几分的事。
恒源祥就成功地运作了一个这样的事件，就是其推出的一则十二生肖广告。
2009年除夕夜，一则电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。
很多观众都认为，这则新版的广告就是简单而机械的重复，而且时间长达1分钟，人们一下子记住了它，而且都会谈论这则广告如何让人受不了。
而这正是恒源祥需要的的二次传播，，一些白领甚至将自己的MSN名称改成了“恒源祥,×××”。“×××”，是网友的属相。
虽然广告受到批评，但是并不会对恒源祥品牌产生杀伤。因为，多年市场运作，消费者对恒源祥品牌已经有了清晰的认知，倒是更多觉得那个广告挺烦人，也好玩。
同样，这样的创意形势，源于恒源祥最开始的那个著名广告“恒源祥，羊羊羊”，消费者看到这个广告，能够马上就知道是恒源祥的广告，极易联想。
从根本上说，这个广告只是一个提示广告，更制造了一个传播事件，所以没有做太多宣传，就停止了。接下来的传播，就是二次传播甚至多次传播应该达成的。
二次传播能很好地为销售工作起到催化作用，外贸企业在做广告创意时，需多加留意并运用这类技巧，能够为传播工作添色很多，使传播的效果倍增。
