针对不同的行业和企业，上述并非每种媒体都是最有效的，必须根据我们的目标受众群和产品特性来进行筛选。
如果我们的目标受众群范围相对较窄，大面积的电视广告，反而不是我们最佳的选择。相反，一些促销活动的效果可能会更好。一旦我们的消费群比较广，并集中在某一区域内，此时选择地方台的黄金时段电视广告，总是会产生惊人的效果。
所以说，在选择任何一个传播媒体时，我们不能光凭着对这个媒体的印象，或者是媒体本身的影响力做决断。更要结合自己的产品特征，以及目标受众的特征，进行综合分析，最终得到正确的判断。
有一个做男士护理产品的企业，他们的目标人群是商务男士。面对众多的媒体选择，他们可谓独辟蹊径。
他们找到做财经书籍的书商，期望将接触财经书籍这个媒体，做产品的宣传。媒体的选择非常准确，因为财经书籍的读者，大多都是商务男士。但是，任何书商都不可能在书籍的任何页面给他们做广告，那样会破坏书的整体性。
他们想了一个好主意：每本书籍赠送一张精美书签，书签的内容就是他们的品牌形象广告。印刷成本自己掏，每本书再给书商一块钱。书商也乐得做这个事情，每本书能够增加一块钱的纯利润，又是一个小小的促销赠品。
但是，书商提了一个要求，不能商业化，过于商业化会破坏书籍的形象。为了不过分商业化，他们花了很大的功夫做创意，最终将广告诉求定位于男性生活方式的一个主张，将企业品牌巧妙地放置在诉求中，通过非常人性化的生活主张，将品牌要素纳入其中，非常有品位，但几乎没有任何广告色彩。
这样的媒体选择和传播手段，非常精准而且省钱。要知道，一本时尚男性杂志，一个页面的广告费，往往超过10万元。而且杂志是快餐消费，读者读了就扔，更重要的是，很多读者对广告页面，总是不关注，随手就翻过去了。
财经书，就不一样，一本好书，读者总会经常拿来读，而且每次读了一部分，就将书签夹在中间，大大提高了广告与目标受众的接触频次。
可想而知，选择100万册这样书籍做广告，不到130万的广告费用，比在一本男性时尚杂志上做1年的广告，效果要好很多。如果与电视媒体相比，130万丢进入，一点响声也听不到。
最说一个例子，在上海的出租车上，都装有触摸媒体。一些调查公司看中了这个媒体，在上面放置一些调查题，很多人乘坐出租车的时候，非常无聊，会点击触摸媒体，并且接受这些调查。
调查公司根据这些样板进行分析，就形成了很好的调查数据，达到市场研究的目的。这样的一份问卷，比登门调研和拦截调研，成本会地非常多。
有效媒体的作用就是这样，精准而且不会花太多钱。聚焦在有效的媒体上进行传播，产生的效果可是巨大的，小投入大回报，考验的是我们对媒体的认识，和寻找媒体的能力。
外贸企业对内销的媒体选择，如何才能够聚焦于那些有效的媒体呢？一个媒体是否对内销业务有效，应该从两个方面予以考虑——
1.媒体受众与内销受众的高度匹配
媒体都有自己的目标受众，比如，全国各大晚报的目标受众是老板姓，时尚家居杂志目标受众是家庭装修的人群……。同样，内销业务也有自己的受众，在选择媒体前，一定要分析好自己产品的目标受众是否与媒体的匹配。
这样的匹配性是内销媒体选择的前提，匹配性越高，媒体选择的准确性也就越高。当然，完全匹配是最理想的，但是会比较难，我们应该力求更高的匹配程度。
2.内销产品与媒体性质的高度匹配
同一受众可能会同时选择不同的媒体，比如，财经电视栏目和财经杂志都是商务男士会关注的两种媒体类型，我们应该做如何选择呢？产品特性是考量的重要因素，如果我们要做的是汽车广告，财经杂志会是更好的选择。因为，汽车功能性的告知，短短的一个30秒的广告是难以说明白的。
所以，内销产品的特性是媒体选择非常重要的要素，两者之间的匹配性对传播效果会产生直接的影响，即使媒体再好，也应予以放弃。
外贸企业无论多么有实力，也代替不了消费者的接受方式。媒体众多的情况下，媒体选择越简单、越具针对性，传播效果越好。
外贸企业拓展内销市场，自身对该市场不是很熟悉，起初的资金投入量又不会很多，可供支配的传播资源有限，“聚焦”成为内销媒体选择的关键，集中有限的传播资源，寻找合适的支点，以达到四两拨千斤的效果。
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