选择有效的内销媒体，充分考虑以下6个关键因素，对我们会有很大的帮助。
1、受众的习惯差异
媒体都会充分考虑受众的差异，以切合受众的习惯，更便于受众的接受。充分考虑这一点，是增强传播效果的有效方法。
例如，对于青少年，同时电视媒体，如果你是一个玩具制造企业， 应选择孩子喜欢的栏目做相应广告，新闻不是他们所关注的。
2、媒体自身的特点
不同的媒体有不同的特点，因此适用的传播类型也不同。媒体自身特点差异，对传播效果和成本投入影响都非常之大。媒体选用得当，在传播过程中可收到事半功倍的效果。
例如：报纸、广播、书籍、杂志、电视、电影等适合于大众传播；信函、电话、电报、传真等适用于人际传播；内部报刊、闭路电视适用于组织传播；灯箱、广告牌、布告适用于公共传播；互联网既适合于大众传播、组织传播，也适合于人际传播。
3、内销的传播内容
传播的内容对媒体选择同样产生影响，传播媒体的选择，通常受到传播内容的制约。
如果是宣布明日的销售活动，那么，报纸、电视、广播媒体最及时；如果传播内容过于专业，专业杂志上就更加有效。
选择电子媒体的时候，内容一定要浅显一点，难以理解的技术性内容，我们更加应该使用印刷类媒体。
4、内销的传播范围
内销选择媒体的时候，必须将媒体所能触及的影响范围，与内销所期望的信息传播范围相适应。
如果内销产品是全国性销售产品，全国性的媒体是更好的选择，如，全国卫视的组合；而在区域性销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5、消费者的特征
消费者的特征同样对传播影响深远，也是最直接的——
文化层次的影响：对文化水平高、喜欢思考的人士，宜采用书籍、杂志、报纸；对文化程度不高的消费者，宜采用电影、电视、杂志；
工作性质的影响：出租车司机，最好的是选择交通广播；而那些乐衷新生活方式的白领，时尚杂志是不错的选择。
年龄差异的影响：对于中老年人，早锻炼的广播时段和市民报效果非常好；对于青年人，互联网的作用越来越大；对于儿童宜采用电视，如果能拍成动画片的形式，效果会更佳。
6、考虑媒体的成本
各种传播媒体的成本和使用费用相差极大，成本是选择传播媒体的依据因素，依据各类媒体成本选择传播媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素。
因此，在选择传播媒体时，外贸人员应进行成本效益分析，遵守“花最少的钱争取最大的传播效果”的信条。
7、媒体时段的选择
有些信息传播，其目的是为了吸引公众的短时注意，有的则为了引起公众的持久注意；有的信息要求迅速传送出去，有的则无要求。
因此，选择媒体应注意时效性和频率上的合理性。如重大新闻、短期展销广告就宜选用电子传播媒体；而树立组织形象的系列内容，则应选用印刷传播媒体有规律地连续刊出。
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