由于软传播成本低，甚至有一些软传播是零成本的，不少外贸企业会滥用软传播的手段，特别是对那些零成本的软传播。
有效的软传播对内销品牌有积极的作用，但是不合时宜的软传播，同样会一定程度上杀伤内销品牌。不要把软传播作为万精油，什么东西都往里面装。过度传播、夸张传播等滥用软传播的现象，都是会搬起石头砸自己的脚。
我有一个客户，因为一项核心技术，成为全球惟一拥有该技术的企业，并且该项技术具备很好的商用价值。
在1年多商业推广中，不少企业购买了该项技术，一时成为业内 关注的核心。当地电视媒体也不例外，主动找到企业，期望做一次深度的访谈，并制作成专题节目予以播放。
企业老板很高兴，这是一个免费的传播方式，而且在当地最具影响力的电视上播出，效果一定非常好。
电视台主持人、摄像师、灯光等一行人专程到公司，对企业老板做了近3个小时的采访和拍摄，并准备第三天在电视中播出。为了扩大传播效果，老板让市场部给所有可能用到该项技术的企业技术总监发传真，通知对方关注并收看这期节目。
结果这期节目没有播出，原因是企业老板第一次面对镜头，加之又不善言辞，电视台的人员回去发现，根本剪不出一档45分钟的节目。
结果可想而知，不但没有发挥传播的效果，还造成了不良的影响。
外贸企业不要因为软传播成本低，甚至无成本，看到软传播机会就去做。在应用软传播时，一定要有自我检验标准——
1、传播内容与目标客户是否对接
软传播同样应遵循诉求点对目标客户的针对性，由于软传播形式多样，常常让企业忽视掉这一点，只顾及传播内容的广泛性。
2、传播内容与传播方式的贴切
不同的软传播方式适合的目标人群可能存在差异，应根据传播内容的不同，选择不同的软传播方式，扩大传播效率。
3、借力一定要能体现企业内容
一个企业想要借外力的知名度来烘托企业本身，一定要看好所借的力能否突出体现企业本身的特点、价值或者传播诉求，如果本身之间不存在匹配性，那么生硬地拉拢传播，反而会产生一种作秀的感觉。
美国福斯同步花纹专利技术是一项强化地板的专利技术，有很高的商业价值。
福斯集团在上海的子公司，他们非常关注行业技术会议，以及行业峰会，以此作为软传播的重要手段。
对此，福斯上海子公司，总会想尽一切办法，出席行业会议，哪怕在会议上至于短短的5分钟的专利技术展示时间。这样的软传播方式非常贴合同步花纹技术的传播，
到会者都是地板企业的老板或技术专家，是同步花纹的诉求对象；
专利技术的推广，在行业峰会和技术会议上展示，非常贴合会议的主题和宗旨；
借助行业盛会，推广自己的技术，比自己一家家请企业来，自己组织会议，更具说服力，而且操作起来也容易。
