随着全球市场一体化的到来，市场的占有比例已经成为考量企业优劣成败的重要标准。俗话说：“不谋万世者，足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。企业要占领市场，进而谋求市场最大化，展览展示无疑是投资最小、见效最快的市场拓展手段之一。而对于在营销推广方面缺乏更加有效的方案及措施的企业，展会更是重中之重。
展会是生产商、经销商和贸易商等进行交流、沟通和商业促进的平台。专业性展会是其所代表行业的缩影，在某种程度上甚至就是一个市场，企业可以在展会中建立并维持与利益相关者的关系，融洽客户关系，建立在市场中的企业整体形象。通过展会，企业还可以展示自己的品牌，并进行市场调查。
当前在建材家居行业有两类展会：
一类是区域内中大型建材产品集中展会，由部分媒体、装修公司、建材家居企业联合开展的，展会当中进行产品的展示和订单。
二类是类似团购，但是规模更大的建材家居品牌联合的促销展示活动，这类活动本身也可以理解为一种促销或者团购活动，但因为其展示面积大，影响力大，因此单独进行阐述。
企业和经销商可以参加这类的展会，并且利用展会展示产品和销售产品。
当然如何参展，需要企业认真规划，诸如展会形象、展会培训及展会执行等。如图4-14。
