我们认为对企业而言，应当从三个角度对“产品组合”进行界定，分别是产品系列的宽度、产品系列的深度和产品系列的关联性，正是这三个因素的差异化组合，才形成了各具特色的产品组合。
“产品组合的宽度”指整个产品组合中共涉及多少不同的产品线，即“我们一共有多少类产品”，这是一个横向的分析维度；“产品组合的深度”指单项产品线包含的产品数量，即“每类产品中包含多少产品数量”，这是一个纵向的分析维度；“产品组合的关联度”指各类产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道等方面相互关联的程度。
一般情况下，拓宽“产品组合的宽度”有利于发挥企业的潜能，开辟新市场，同时有效抵御因单个产品的自然衰退而带来的市场波动；加深“产品组合的深度”可以促使企业经营专业化，适合更多的特殊需要，突出其产品特色；加强“产品组合的关联性”，可以增强企业的市场地位，提高竞争实力。企业的产品组合方式应遵循有利于促进销售和有利于增加企业效益这一原则。
通过合理的产品组合，既能有效发挥企业的资源，又能全面满足客户的需求，是企业保持竞争力的重要因素。
摘自《建材家居营销手册》
