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根据终端差异准确定义独家经销模式

来源:时间:2011-02-21点击数:

    经销商专卖店两大类型组成;饮料终端类型以士多店、连锁超市、连锁便利店、KA大卖场、酒店、夜店等复杂的类型组成。

    饮料领域可以如何细分独家经销模式呢?我们一般把饮料领域的终端划分为以下几个类型:

    1.全国性KA大卖场:企业往往通过直接运作的方式进行运作;

    2.区域连锁性商超:有区域连锁KA大卖场、连锁超市和连锁便利店,一般会交给专业的经销商运作;

    3.零售小店:包括士多店、冰点、夜宵摊等等,会交给小型经销商运作;

    4.酒店和夜店:如中大型的餐饮店、酒吧、会所等类型,同样会交给专业的经销商运作。

    为此,独家经销模式有了全新的定义方式。对于终端类型明显的行业,随着经销商专业化的程度提高,经销商群体也在快速沿着专业方向细分。一些经销商可能善于运作士多店,而另一些的强项在连锁超市。

    对于内销而言,我们不应该在一个区域内将所有终端交给一个经销商,可以根据终端类新的差异选择不同的经销商。可以通过行业的终端细分,予以重新定义。所谓地级市场的独家代理,是在某个专业终端细分领域的独家代理。

    所以,内销拓展的时候,我们选择地级独家经销模式,并不是惟一经销,而是在专业领域的惟一经销。这样可以更加精确地依据终端覆盖的要求,确定经销商并大大提高市场的覆盖率。

    在为一个涂料品牌服务的时候,我们将企业的渠道划分为三大类:建材大卖场、经销商专卖店、工程经销商、家装渠道。

    建材大卖场:是全国连锁性的,集中于一线城市,虽然占整体销量比例不是很大,但是对品牌形象的作用很大。而且这个渠道类型,单店销量非常大,企业成立KA部,直接予以运作。

    经销商专卖店:是最为主流的渠道类型,由经销商运作,业务包含零售业务和工程业务两大部分,同时运作区域家装公司。

    全国性家装公司:主要代表是东易日盛,今年全国拓展速度非常快,是企业直接运作的渠道类型,在KA部建立一个服务小组。

    工程渠道:一些经销商并不善终端的多元化在不同的行业,具体的表现存在很大的不同。比如,建材终端类型以建材卖场、于工程的开发,为此在各区域市场设立专业的工程经销商团队,他们的责任就是开发工程项目。

    这个企业的各区域市场,通过经销商专卖店和工程经销商两个专业经销方式,并且每个专业经销方式,设立的都是独家模式,即不冲突又能进行更全面的市场覆盖。

本文作者:喻祥,摘自《内销攻略》一书

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