找到事件之后，做极具吸引力的包装，使之成为大众关心的话题，并在事件中承载企业所希望的诉求点，从而吸引媒体的报道。创意就是财富，事件传播的表象是借势，其核心目的是造势。事件传播越是有创意的巧思，投入就越小，回报也越大。
怡冠一个功能饮料，2001年中国功能饮料整体市场在10个亿，红牛占据了近5个亿的份额。怡冠借助米卢时间，成功地进行了入市包装。
2002年，怡冠请电通为其做传播规划，电通建议怡冠选择米卢作为形象代言人。因为，米卢带领中国足球第一次进入世界杯决赛圈，是一个炙手可热的人物。中国足球队第一次进入世界杯，是2002年中国老百姓的一件大事。
“喝怡冠，与米卢同行世界杯”，刚刚上市的怡冠饮料，借米卢带领中国足球队第一次进入世界杯这一事件，在短短时间内已经在成都、北京、上海、广州、江苏、浙江等地建立了20多家分公司。
2002年3月份的西安糖酒交易会更因米卢的到场，更是加速了怡冠的市场动力，1个亿成为怡冠当年的目标。
