对于实力不是很强外贸企业，进行高空传播，还是地面促进，并不难以做出选择。高空广告的高昂费用，会让我们很快地做出决策。
往往是具备一定实力的外贸企业，会陷入依赖高空轰炸的误区。电视广告、报纸广告、车体广告等等高空传播方式，传播效果很好。但是，要达到一定的传播效果，投入要求非常高，同样需要坚持投入，不然容易做成夹生饭。
不能持续投入的高空广告，会成为传播的吸金黑洞。缺乏品牌积淀的内销，即使投入巨资，达到理想的传播效果，要比国内强势品牌困难很多。多数情况下，这些巨资投入，回报总是甚微，大笔资金就这样悄无声息地蒸发了。
强势的高空广告媒体，针对的消费人群比较宽，其中多数并非我们的目标客户，半数的广告费都浪费了。传播圈里有一句名言：超过50%的广告费都浪费掉了，高空广告的浪费是最大的。实际上，我们应该更多想想——
是否我们的产品需要用高空传播的方式？
是否我们已经到了高空传播的阶段？
经销商要求我们做广告予以配合，效果是否最佳？
……
